أخلاقيات التسويق الإسلامي

أخلاقيات التسويق الإسلامي
رفيف بنت نبيل هاشم أمير
قسم الشريعة، كلية الشريعة والدراسات الإسلامية، جامعة أم القرى، المملكة العربية السعودية.
البريد الأكتروني: rnameer@uqu.edu.sa
الملخص:
لقد وضع الإسلام مبادئ وأسس لتنظيم القضايا المتعلقة بعملية البيع والشراء، وهذه المبادئ تقوم على مراعاة مصلحة الفرد والمجتمع وتحقيق المنافع بأشكالها المختلفة، لأن الدين الإسلامي دين صالح لكل زمان ومكان، لما فيه من القواعد والأسس التي تنظم أمور الحياة البشرية وذلك في إطار من المنافسة التي تكفل لقوة العرض والطلب التفاعل بحرية في الأسواق، وتكفل لها اتخاذ الإجراءات اللازمة التي ينبغي التعامل بها إذا انحرفت السوق عن القواعد والأخلاقيات العامة التي شرعها الإسلام.
      فإن النشاط التسويقي في الإسلام لا ينحصر على تعظيم الأرباح للمنتج ولا على إشباع رغبات المستهلك فقط ولكن التسويق الإسلامي يؤكد على تعظيم القيمة من خلال التوازن بين الأبعاد المادية والروحية في الحياة، فإشباع الرغبات الإنسانية يخضع للتوجيهات والتشريعات الإسلامية،  كما أن بعض أركان الإسلام تمثل فرصا غير مسبوقة للتجارة وللربح.
ومن أهداف هذه الدراسة: إبراز عظمة الشريعة الإسلامية وبيان صلاحيتها لكل زمان ومكان وذلك عن طريق بيان الضوابط التي وضعتها لتنظيم حياة الناس في مجال المعاملات وبما يتناسب مع التسويق خاصة، واستنباط الأخلاقيات التي يجب أن يتحلى بها المسوِّق لتسويق سلعته أو منفعته،وبيان الحكم الشرعي الفقهي لأنواع التسويق المختلفة.
الكلمات المفتاحية: أخلاقيات، التسويق ،الإسلامي، بيع ، شراء ،التسوق الشبكي.
 
 
Islamic Marketing Ethics
Rafif bint Nabil Hashem Amir
Department of Sharia, College of Sharia and Islamic Studies , Umm Al-Qura University, Saudi Arabia.
. Email: rnameer@uqu.edu.sa
Abstract:
Islam has established principles and foundations to organize issues related to the process of buying and selling, and these principles are based on taking into account the interest of the individual and society and the achievement of benefits in its various forms, because the Islamic religion is a religion valid for every time and place, because of the rules and foundations that regulate matters of human life in a framework of competition that It guarantees the power of supply and demand to interact freely in the markets, and ensures that it takes the necessary measures that should be dealt with if the market deviates from the general rules and ethics legitimized by Islam.
The marketing activity in Islam is not limited to maximizing the profits of the product, nor to satisfying the desires of the consumer only, but Islamic marketing emphasizes the maximization of value through the balance between the material and spiritual dimensions of life. precedent for trading and for profit.
Among the objectives of this study: highlighting the greatness of Islamic law and showing its validity for every time and place, by clarifying the controls that it set to regulate people’s lives in the field of transactions and in a way that is appropriate for marketing in particular, and to devise the ethics that the marketer must possess in order to market his commodity or benefit, and to clarify the jurisprudential ruling for different types of marketing.
Keywords: Ethics, Marketing, Islamic, Buying, Selling, Online Shopping.